幾乎已經成為今年旅游出行行業“最后一片葉子”的中秋國慶“雙節”旅游市場在局部疫情反復的陰影籠罩下開場，卻也波瀾不驚地迎來了新一輪爆發。

根據文化和旅游部（下稱“文旅部”）在9月21日晚間發布的統計數據顯示：

2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

周邊游需求旺盛

如果說去年同期國內在數月的“抗疫”中迎來首個出游全面解禁之后的長假，在無法出境的情況下選擇去“遠方”釋放積蓄已久的出游熱情，而今年的市場環境則發生了更為明顯的變化。

一方面是疫情余波影響仍在，很多地區依然鼓勵盡量避免長距離出游，另一方面商家以及各地旅游管理部門、景區等為了提振本地市場做了諸多針對性部署，目標是吸引更多本地及周邊游客“就近玩耍”。

同樣，作為繼迪士尼之后又一個在國內開始運營的頂級主題公園，北京環球度假區不僅成為此次“雙節”旅游市場當之無愧的焦點，更帶動了國內一大批主題樂園的熱度。

圖片來源：北京環球度假區

攜程數據顯示，截至9月21日9點，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。

今年中秋，最熱門的周邊游目的地多數集中在華東、華南地區，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長沙、深圳、武漢。

假期周邊游熱度增長，當地酒店需求量也隨之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國周邊游酒店訂單量對比2019年中秋增長逾20%。

圖片來源：上海滴水湖皇冠假日酒店

中秋主題游成熱門

在沒有出境游爭奪客源的情況下，國內旅游出行企業也都開始想更多的辦法吸引或者留住旅行者，而中秋節也是一個具有話題性，適合開展特色營銷的好時機。比如很多航空公司繼續更大力度推廣“賞月航班”。

同程的報告也顯示，闔家出游賞月，成為國內中秋節的全新打開方式。中秋前后，國內眾多景區開啟夜游模式。游船畫舫，戲曲演出，焰火晚會，夜市美食，傳統節俗等多元化夜間文化旅游方式，也讓游客擁有了更豐富的夜游體驗。

也有不少游客選擇在度假酒店吃團圓飯，賞中秋月。在海邊度假酒店能欣賞“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盤掛寒巘”。在溫泉酒店邊泡溫泉邊賞月，也是老少皆宜的賞月新姿勢。

▲中秋節日氛圍濃，三亞景區樂融融

賞月主題游的開展模式也更加豐富。國內垂直旅游服務平臺馬蜂窩方面表示，“賞月+”已經成為年輕人中秋出游的新時尚，內蒙旅游熱度因“賞月+露營”比去年同期上漲77%。

城市周邊露營地大多景色優美空氣清新，露營產品內也大多包括山野廚房、篝火晚會以及皮劃艇等體驗，符合當代游客期望親近自然、遠離城市、回歸生活本質的出行欲望,越來越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調的度假方式。在攜程社區，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

圖片來源：大橫琴集團

為國慶假期打開“好彩頭”

中秋旅游出行市場為即將到來的國慶假期打開了一個“好彩頭”，也讓市場對國慶旅游出行的熱度有了更好的預期。

根據攜程發布的國慶旅游預測數據顯示，今年“十一”旅游產品預訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節后有望迎來預訂高峰。

從當前旅游產品類型來看，用戶以預訂機票、長線出游產品為主，機票、火車票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來看，接下來的兩周將以周邊游品類預訂為主。攜程數據顯示，截至9月21日，通過攜程預訂國慶景區門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。

▲ 游客古裝游園體驗“穿越”之旅

“中秋和國慶文旅消費一般占到全年5%以上，集中消費特點明顯。受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質游是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉村旅游景區需求有望保持較大增長，旅游年齡也依然保持年輕化特點。此外，受市場新熱點和產業政策影響，夜間消費、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費等全國性或區域性的相關文旅重點項目都可能會形成消費熱點。”上海商學院酒店管理學院教授鄒光勇表示。